很多人在水果超市里常常见到这样一幕：进口的猕猴桃和国产的猕猴桃放在一起时，无论从外表上还是口感上相比，其实差距并非那么大，然而价格却相距甚远。为何会产生这种现象呢？难道中国的水果就那么不堪入口，外国的水果就好比是王母娘娘的蟠桃一样值钱吗？

答案当然是否定的，实际上中国本土的优质水果数不胜数，然而却经常遭遇“烂在枝头，烂在地里”的惨状，甚至有的因为一个捕风捉影的谣言就会全军覆没。

然而褚时健的橙子却火了，而且这种热度有增无减，褚橙不仅是橙子中的精英，更是水果界独一无二的王者。

褚橙到底是不是中国最好的橙子，这个恐怕不好妄下断言，但的确是中国卖得最好的橙子。每年，褚橙不出云南省就会被抢购一空，在褚橙进入北京之后，很多人一下子想起了当初红塔山横空出世时的热闹景象。

褚时健跌宕的人生经历，确实是一部响当当的励志史，然而为什么褚时健的橙子卖得这么好呢？要知道，现在很多果农面临的绝不是供不应求的热闹场面，而是屡屡遭遇“好收成烂行情”的残酷现实。因此，褚橙的大卖，是一个值得追问和深思的话题。

其实，褚橙的走俏，主要赢在五个方面。

第一，赢在质量。褚时健的橙子，凝聚了这个老人的大量心思和心血，不管这个橙子借助了他多少名气，可以肯定的是，如果是又酸又涩的橙子，即使褚时健有再多的传奇经历，也不会有几个人去买，更何况，褚时健在一开始种植橙子的时候怎么可能会料到能卖得如此火爆呢？所以，橙子的味道是关键，是打动人们的第一要素。

由于褚时健种橙子使用的是山泉水，而肥料是烟梗等有机肥，没有一丝一毫的化学成分，所以是绿色健康的。为了保证橙子的口感，褚时健几乎拿出一年中的三分之二时间扎进了果园，全身心地研究种植橙子的技术，谁家的果子掉落多少，谁家果子结得最好，哪怕是具体到哪一棵果树，褚时健都记得门儿清。品烟懂烟，种橙懂橙，褚橙就是褚时健采用现代农业科技和管理的结晶。

吃过褚橙的人都会有这样的感觉，这种橙子其实外表看起来和别的橙子没什么区别，甚至更显得有点普通，通常为拳头大小，表皮还带着点青色，论卖相或许不是橙子中的“明星”。然而当你一口吃下去的时候，就会马上赞不绝口，因为它的口味非常适中，让甜度和酸度维持在一个黄金比例之中，是货真价实的大甜橙。很多人都表示，吃完褚橙之后，总有一种欲罢不能的感觉。

有些人喜欢褚橙，也知道它的价格并不便宜，可即便如此，市场上也很难买到，通常只能提前预定。所以有人开玩笑说，褚橙简直相当于水果中的iPhone手机了，不排队耐心等待，很难吃到新鲜的。用网友的话说，吃褚橙是“品甜中微酸的感觉，犹如人生”。

第二，赢在品牌效应。褚时健当年起的“云冠冰糖橙”的名字没几个人记得，反而记住的是“褚橙”——褚时健种的橙子，这自然是一个非同小可的别称。毕竟在中国几乎没几个人不知道褚时健的，更不要说他的家乡云南了，甚至现在的百度百科里，都有专门介绍褚橙的词条：褚橙是冰糖脐橙的一种，云南特产橙类，以味甜著称。以褚时健之名而进行营销的橙子，效果会不惊人吗？

褚时健利用市场经营中最基础的品牌概念，为他的橙子打造了一个响亮的品牌，由此获得了品牌溢价，让褚时健不仅赚到了钱，更让给他种橙子的果农提高了收入。这是一种绝对的双赢，也是工业跨界到农业成功的关键步骤。

第三，赢在故事。褚橙卖的是什么？不仅仅是一枚橙子，也是一个充满励志精神的故事。它之所以被人们称为励志橙，这其实是悄悄将褚时健坎坷的人生经历融入进来，体现了他坦然面对挫折、不畏艰难、斗志不死以及东山再起的顽强意志。抛开褚时健入狱这一段不说，单就这种跌倒了还能爬起来的精神，正是时代所缺乏的，也是中国企业家需要的一种基本素质。难怪连柳传志都说过，如果是他遭遇了和褚时健一样的经历，可能就是随便干点什么，不会去搞这样的一次伟大创业。所以每一个买到褚橙吃到褚橙的人，都会不由自主地联想起褚时健，下意识地会激励自己去拼搏和奋斗，而且会愈挫愈勇。从这个角度来看，褚橙的味道自然是别的橙子无法比拟的。

褚时健尽管本身处于各种舆论的漩涡之中，但是他的东山再起是得到了很多人的声援和支持的。难怪有人说“每一个橘子里都写满了褚时健的故事”。事实正是如此，和其