他那些不法的商人相比，褚时健对财富的追求是光明正大的，不像一些人赚起钱来总是藏着掖着，生怕露富或者露俗。褚时健的坦诚和直率，让人们看得清清楚楚。

第四，赢在渠道。褚时健是一位出色的企业家，也是一个精通商道的能者，他不会像普通的果农那样，将自己种植出来的橙子简单地拿到市场叫卖，或者等待客商上门收购，而是取消了一切销售的中间环节，让经销商直接和公司签订购销合同。当褚橙这个品牌做大之后，再依靠强大的电商力量向国内其他市场乃至全世界进军。

第五，赢在情感。褚时健是一个对农民、农村和农业有着深厚感情的人，无论是早年种植烟叶和烟农打交道，还是现在种植橙子和果农打交道，他都能以极强的人格魅力感动大家。难怪当年在他出事之后，有关部门向烟农搜集证据的时候，朴实的烟农居然说，褚时健欠你们多少钱，我们给凑凑。能够得到人们的这种认同和保护，绝非一般企业家能够做到。

据说一直流传着这样一个传闻，说是国内有一家实力雄厚的投资公司，专门派人过来找到褚时健，询问他有没有兴趣上市，因为这家公司有运作果园上市的经验。原本以为褚时健会答应，却没想到他一口拒绝了，对此褚时健的解释是：“没得这个心肠跟他们玩。我84岁了，管不了几年，以后交给我外孙女和她丈夫。说实话，他们管管销售还行，但还没掌握种植技术，上了市，我倒是拿了钱，只怕亏了股民。”

就是这样一段朴实无华的话语，让人们看到了褚时健不搞投机倒把的做人原则和商业底线。所以这个段子流传之后，句句戳中消费者的内心，引发了人们的广泛共鸣。

与其说褚时健将橙子种出了效益和收入，不如说他将橙子种到了人们的心里：有关励志，有关人生，有关农业，有关未来。可能，这就是褚时健让人敬仰的原因之一。

下载【看书助手APP】官网：www.kanshuzhushou.com 无广告、全部免费！