越来越多的人认为，褚时健的橙子借助他的品牌效应，借助电商营销的翅膀，从而更加如虎添翼，很有希望成为中国橙子的第一品牌。褚橙能够赢得这么大的名声，除了褚时健个人的声望之外，还有哪些因素促成了它的火爆呢？进一步说，别的农产品能够像褚橙一样有复制的机会吗？

当“褚橙进京”成为2012年的热点新闻之后，不少财经媒体都对其进行了广泛的关注和分析。现在，“褚橙柳桃潘苹果”更是运作得炙手可热，大家对这种大佬们涉足农业的事情十分关注，也引发了一连串的大讨论。

不言而喻，传统农业存在着三个痛点：流通、营销和信誉。换个角度来看，这也恰恰是新兴产业比较容易做好的三个方面，比如互联网公司，它们几乎都可以从这三个方向入手。一旦成功地解决这三个问题，想做好一个新的农业品牌并非难事，而利用品牌赢得高溢价的方式很容易会变成现实。既然如此，以互联网的方法来运作农业，真的能将农业带到一个可以获得新生的环境中吗？

互联网思维的一个特点或者说是习惯是，对传统的东西一直保持着鄙视的态度。认为那不是高大上，而是“红配绿”的土老帽，甚至有种意欲将“传统”踩在脚下的冲动，似乎不这样做就不能显示出互联网所谓的“先进性和优越性”。

褚时健到底对互联网了解多少，可能不会特别多，因为他自己说过不会投身这一行，因为他是一个不擅长玩概念的人。但是有一点可以肯定，褚时健对传统农业有着一定的了解。那就是看到了传统农业的惨状。

这个惨在哪儿？不是惨绝人寰，而是惨得让人费解。比如，在国内越是偏远山区之类的地方，自然环境保护得越好，民风朴实，农产品有质量保证，而且价格还很低廉，可最终的结果是什么呢？那里的农民并没有因此致富，反而变得越来越穷。相比之下，不够偏僻的农村或者城市，环境相当差，产品也贵得离谱，质量往往不怎么样。

在这种奇怪现象的作用下，中国的农产品面临着三个让人困扰的问题：第一，有些东西你没听说过；第二，你听说过但是买不到；第三，你听说了，也能买到，但是没胆子吃。

为什么会造成这种现象呢？是因为以讹传讹的惊人破坏力还是对边远地区的偏见？都不是，这是由于信息不对称造成的。而能够根治这个信息不对称的方法就是借助互联网的力量。

比如褚时健种植的冰糖橙，的确是大家都知道的东西，也都敢吃，但是要论人气的话还是缺了点东西，是什么？无非是一种基于营销手段的宣传而已。所以越来越多的有识之士看到了这个问题的严重性，于是就借用互联网对传统的农业进行改造，由此便让人们看到了三个被人口口相传的产品出现：褚橙、柳桃、潘苹果。

这三个果子是从市场上的小贩口中听到的吗？不是，是大家从以微博为主的网络媒介上得知的，人们也由此知道了三个果子背后的三个名人：褚时健、柳传志、潘石屹。如果去掉这三个人名，橙子、猕猴桃和苹果，那简直太司空见惯了，怎么炒作都是水果而已。然而加入了人物的品牌效应之后，橙子、猕猴桃和苹果，都和励志和成功挂上了边，吃起来也似乎更有味道了。

其实，正是从这三个“神果”的爆红可以看出，中国传统农业存在着两个比较致命的弱点，一个是农产品缺乏品牌化，另一个是农产品附加值不高。

什么是品牌化？当你想不出中国有多少个农产品品牌的时候，就暴露出了这个缺点，什么阳澄湖大闸蟹还是新疆大枣，它们代表的只是地域性的产品而已，并非是像褚橙这样的品牌。

中国很有意思的一个现象是：虽然地大物博物产丰富，但是很多农产品却处在销售原材料的阶段。缺乏品牌意识，缺乏好看的包装，缺乏分级制度，往往是走量而不走价，效益十分有效，品牌溢价就更谈不上了。

也正是因为没有品牌化，所以农产品在营销推广方面，也就显示出了极大的孱弱：很少做广告，没有让公众认可的品牌，当然这其中的原因并非是缺乏营销意识，是缺少资金，而缺少资金又是因为自身经济效益过低造成的。

相比之下，酒类、保健品和化妆品的广告却不胜枚举，这是因为它们的利润很高，也诞生了很多知名的品牌，所以有着足够的溢价能力。

不过，没钱不要紧，只要找到合适的推广手段，一样可以赚钱的。不做实体店的小米不是火了吗？农产品如果活用互联网思维，同样可以赚到钱。这也是褚时健为什么在二次创业之后，果断地选择