神塑造营销网络的时候。在格力怀有一种甘愿吃亏的精神，去追求“好空调，格力造”和“精品空调，格力制造”的时候，一流的质量、一流的技术和一流的服务，就是必然的结果。而对于经销商来说，就是不要抱着投机的心理急功近利，而是以更加专业化、标准化、系统化和信息化的手段，把制造商的文化传递到市场，传递给消费者。

董明珠所发挥的作用是，格力电器把自己的文化灌输到商界，让商界与格力人一起，用共同的视野和目标来做事。她说：“走国际化道路其实很艰难，并不是像有些人所说的那样，跟外国人一合资就实现了走国际化道路。”格力在巴西建厂，并一直兢兢业业地坚持了五年，才奠定了发展的基础。2009年，格力获得了巴西“年度最佳卓越商务奖”，也是空调品牌中唯一的获奖者。格力在巴西的成功，得益于格力长期坚持的自主品牌发展战略。格力通过在巴西当地建厂，推进格力品牌巴西本土化进程，有效地增强了格力品牌在巴西市场的竞争力。除巴西外，格力还在巴基斯坦和越南建立了生产基地。

目前，格力空调在国际市场上已经建立了属于自己的营销网络。先有市场，后有工厂，是格力独特而又永远不变的经营思路。格力不光是为了赚钱，还是为了在国际上打造和树立格力的品牌。格力希望通过自己的努力，让世界认可格力，进而创造一个让中国人长志气的品牌。

下载【看书助手APP】官网：www.kanshuzhushou.com 无广告、全部免费！